Van een eigen CMS naar Shopware, met 18% organische groei

De situatie

Fortune Coffee levert koffie en koffiemachines aan bedrijven. De webshop draaide op een eigen, op maat gebouwd CMS en zou overstappen naar Shopware. Een migratie van die omvang is het moment waarop veel sites een flink deel van hun organisch verkeer verliezen.

De vraag

Ik kwam binnen voor een opdracht van dertien weken: de online marketing en de voorbereiding op het migratietraject. Dat begon bij de basis, met een RfP-traject. De vraag was hoe de overstap kon verlopen zonder verlies van wat er in de jaren daarvoor was opgebouwd.

Mijn rol

Ik begeleidde de migratie vanuit SEO en had daarnaast een sturende rol in de bredere online marketing: SEO en CRO, van strategie tot uitvoering. Ik werkte daarbij samen met de developers, freelancers en bureaus die bij Fortune Coffee betrokken waren.

Aanpak

01. Voor de bouw. Ik legde vast welke pagina’s verkeer, omzet en backlinks opleverden, en maakte per oude URL een redirect naar de beste nieuwe bestemming. De SEO-eisen voor de nieuwe templates gingen vooraf mee naar het bouwteam, zodat teksten, titles en interne links niet verloren gingen.

02. Voor livegang. Ik crawlde de testomgeving en vergeleek die met de oude site. Redirects, canonicals, indexatie-instellingen en tracking controleerde ik voordat de site live ging.

03. Na livegang. In de eerste weken volgde ik indexatie, foutmeldingen en verkeer van dichtbij, vergeleken met de nulmeting. Waar iets ontbrak, stuurden we direct bij.

Resultaat

Een migratie geeft vaak een tijdelijke daling. Hier groeide het organisch verkeer in de vier maanden na livegang met 18% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Na de migratie bleef ik betrokken bij de online marketing. Een opdracht van dertien weken werd er uiteindelijk honderd.

Staat er bij jou een migratie op de planning?

Lees hoe ik werk bij SEO bij een websitemigratie, of plan een kennismaking.