SEO bij een websitemigratie: overstappen zonder je verkeer te verliezen

Een nieuwe website of een ander platform is vaak een goede stap. Voor je organisch verkeer is het ook het riskantste moment van het jaar. Als SEO-specialist zorg ik dat je overstapt zonder te verliezen wat je in jaren hebt opgebouwd, en waar het kan met een betere uitgangspositie dan daarvoor.

Waarom migraties verkeer kosten

Zoekmachines hebben je oude site in de loop van jaren leren kennen. Bij een migratie verandert veel tegelijk, en elk onderdeel kan verkeer kosten.

URL’s veranderen. Zonder volledige redirect-map verwijzen zoekresultaten en backlinks naar pagina’s die niet meer bestaan. Opgebouwde autoriteit gaat verloren.

Interne links en navigatie wijzigen. Een nieuwe menustructuur of andere filters veranderen welke pagina’s belangrijk lijken. Categorieën die goed scoorden, raken dieper in de site verstopt.

Templates laten inhoud vallen. Teksten, titles, koppen en structured data die op de oude site stonden, zitten niet altijd in het nieuwe ontwerp. Pagina’s zien er beter uit, maar zeggen minder.

Techniek en snelheid. Een tragere site, content die pas via JavaScript laadt of een vergeten noindex van de testomgeving: kleine fouten met grote gevolgen, ook voor AI-zoekmachines die geen JavaScript uitvoeren.

Mijn aanpak in vier fases

01. Nulmeting. Voor er iets verandert, leg ik vast wat er nu staat: alle URL’s, welke pagina’s verkeer, omzet en backlinks opleveren, en hoe de site scoort op zoekwoorden die ertoe doen. Dat is de bewaarlijst en de baseline waar we na livegang tegen meten.

02. Mapping en redirects. Per oude URL bepalen we de nieuwe bestemming: behouden, samenvoegen of bewust laten vervallen. Elke waardevolle pagina krijgt een permanente redirect naar het beste inhoudelijke alternatief, niet massaal naar de homepage. Tegelijk zorg ik dat titles, teksten en interne links in de nieuwe templates terugkomen.

03. Pre-launch check. Ik crawl de testomgeving en vergelijk die met de oude site. Werken de redirects zonder ketens, staan canonicals en robots-instellingen goed, is de content zonder JavaScript leesbaar, en meet de tracking vanaf dag één? Pas als de belangrijkste punten op groen staan, gaat de site live.

04. Monitoring na livegang. De eerste weken volg ik indexatie, foutmeldingen, posities en verkeer van dichtbij, vergeleken met de baseline. Een redirect die ontbreekt of een pagina die niet geïndexeerd wordt, los je liever in week één op dan in maand drie.

Hoe ik dat per fase precies aanpak, hangt af van je site en je platform. Dat bespreek ik graag in een kennismaking.

Case Fortune Coffee: naar Shopware met 18% groei

Fortune Coffee, actief in de B2B-markt, stapte over van een eigen CMS naar Shopware. Ik begeleidde de migratie vanuit SEO, naast mijn rol in de bredere online marketing: SEO en CRO, van strategie tot uitvoering.

Waar een migratie vaak een tijdelijke daling geeft, groeide het organisch verkeer in de vier maanden na livegang met 18% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Een opdracht van dertien weken werd er uiteindelijk honderd.

Lees de volledige case

Wanneer je mij erbij haalt

Het liefst voordat de bouw start. Zolang het platform, de URL-structuur en het ontwerp nog gekozen moeten worden, kosten de belangrijkste SEO-beslissingen weinig. Komen ze pas aan bod als de site bijna af is, dan wordt elke aanpassing meerwerk voor je bureau of developer.

Ben je al verder? Ook dan heeft het zin. Een pre-launch check en goede monitoring voorkomen het meeste verlies. En is de nieuwe site al live en daalt je verkeer, dan zoek ik uit waar het lekt en wat als eerste hersteld moet worden.

Ik werk daarbij samen met je bureau of developer: zij bouwen, ik zorg dat de SEO-eisen er vanaf het begin in zitten en controleer of ze zijn doorgevoerd. Meer over hoe ik als SEO-specialist werk, lees je op de SEO-pagina.