SEO-audit: weten waar je staat en wat als eerste moet

Een SEO-audit laat zien waar je site staat en waar groei zit. Belangrijker: wat je als eerste moet doen, in welke volgorde, en waarom. Geen lijst met honderd losse meldingen uit een tool, maar een plan dat je kunt uitvoeren, zelf of met mij.

Wat ik onderzoek

01. Techniek. Kunnen zoekmachines je site goed crawlen, renderen en indexeren? Ik kijk naar statuscodes, redirects, canonicals, indexatie, snelheid en structured data. Standaard check ik ook of AI-zoekmachines toegang hebben en of je content zonder JavaScript leesbaar is.

02. Architectuur. Hoe is de site opgebouwd en hoe lopen de interne links? Krijgen de pagina’s die omzet opleveren genoeg gewicht, of zitten ze diep verstopt?

03. Content en zoekwoorden. Waar zoekt je doelgroep op, en welke pagina hoort bij welke vraag? Ik breng de zoekvraag in kaart, koppel die aan bestaande of nieuwe pagina’s en kijk waar pagina’s elkaar in de weg zitten.

04. Zoekresultaten en concurrentie. Wat laat Google zien op je belangrijkste zoekwoorden, en wie staat er? Dat bepaalt welk type pagina kans maakt en hoe realistisch een positie is.

05. Autoriteit. Hoe staat je site ervoor qua links en vermeldingen elders, vergeleken met je concurrenten? Niet als linkbuildingproject, wel als onderdeel van het totaalbeeld.

Waar beschikbaar gebruik ik je eigen data uit Search Console en analytics. Die laat zien wat er nu al werkt en waar vertoningen niet tot klikken leiden.

Wat je krijgt

Een rapport met de bevindingen per onderdeel, in gewone taal en met de reden waarom iets ertoe doet.

Een werkbestand met de onderliggende data: zoekwoorden, de koppeling aan pagina’s en de technische punten. Zo kunnen jij of je developer er direct mee aan de slag.

Een geprioriteerde roadmap in drie termijnen: quick wins, de komende één tot drie maanden en de lange lijn tot een jaar vooruit. Elk punt met de verwachte impact en wie het oppakt.

Een gesprek waarin we de uitkomsten doorlopen en de eerste stappen afspreken. Een audit die in een la verdwijnt, levert niets op.

Voor wie

Je organisch verkeer daalt en je weet niet waarom. Een update, een technische fout of een concurrent die je inhaalt: de audit maakt duidelijk wat er speelt.

Je bent nieuw als marketingverantwoordelijke. Je wilt weten wat je erft voordat je budget vraagt of keuzes maakt.

Je wilt een second opinion op je bureau. Een onafhankelijke blik op wat er gebeurt, wat het oplevert en wat er beter kan.

Staat er een nieuwe website of een ander platform op de planning? Dan is een audit een goede eerste stap, maar kijk ook naar SEO bij een websitemigratie.

Uit de praktijk

Een kleine webshop had een duidelijke vraag: meer zichtbaarheid en meer bestellingen, met een rapport waarmee de eigenaar zelf aan de slag kon.

De audit besloeg techniek, zoekwoorden en opbouw, content en productpagina’s, en lokale vindbaarheid. De grootste kans lag dichtbij: er werd veel gezocht op producten die de shop zelf verkocht, terwijl de productpagina’s daar nauwelijks op gevonden werden. Het resultaat was een werkbestand met de zoekwoorden per cluster, een voorstel voor de navigatie en een roadmap op volgorde van impact.

Na het adviesgesprek koos de eigenaar ervoor om samen door te gaan, met de dringendste punten als eerste.

Meer over hoe ik werk als SEO-specialist lees je op de SEO-pagina.